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向苹果CEO乔布斯学营销 |
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苹果电脑CEO史蒂夫·乔布斯在1月9日的品牌年度展Mac-world上发布了备受业界关注的iPhone——一款结合了iPod 和移动手机功能并运行Mac OS X软件的设备——和Apple TV，一款可在电视上播放电脑视频的新产品，同时宣布苹果电脑公司正式更名为苹果公司(Apple Inc)，从电脑生产商转型消费电子公司...... |
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芝华士：完美诠释新的“奢侈” |
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阳光，海浪，硬汉，美人，滑翔机，小木船还有像伊甸园一样透亮的空气和湛蓝的天空，芝华士的这则广告可谓经典，颇有“采菊东篱下，悠然见南山.的韵味...... |
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可口可乐：情感比口味应该更重要 |
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自从1886年亚特兰大药剂师约翰·潘伯顿发明了神奇的可口可乐配方以来，该品牌饮料在全球的开疆辟土可谓无往而不利，直到1975年百事可乐从达拉斯开始发起“口味挑战” |
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DTC：营销爱情与永恒 |
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正是DTC的营销手段“撬动”了中国的钻石消费。钻石之所以有这样的推广效果，与背后强大的商业运作是分不开的。如DTC对市场的适度饥饿法，每年花巨资做广告，使“钻石恒久远，一颗永流传”的爱情象征不断强化等...... |
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Kappa：体育品牌的“非体育路径” |
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“当时要做的这个转型，Kappa(中国)内部也有巨大分歧。很多人认为这种转型几乎不可能成功，因为时尚类Kappa产品被很多人认为并不是体育用品，至少不是人们常见的体育用品。内部的争吵和分歧是如此严重，以至于我不得不在酒吧...... |
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“动感地带”：我的地盘成功之道 |
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随着联通、小灵通等竞争对手的相继进入，中国移动通信市场的竞争也从最初的波澜不惊变得风起云涌，气象万千。由于竞争的不断加剧，价格战就成为最容易想到并加以利用的武器，以资费为标准对产品进行细分是这一时代的经典做法...... |
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范思哲：奢华一生的传奇 |
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范思哲1946年12月2日出生在意大利南部的雷焦卡拉布里亚，他是个从小裁缝成长起来的世界服装设计大师。范思哲小时候就在母亲的缝纫店里干活...... |
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王老吉凉茶的品牌定位及其营销战略 |
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凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称...... |
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让品牌无国界 |
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你的彩电或电脑质量一流，各个环节严格把关，但运到海外市场，对方一句“不合格”打回头，原因是屏幕上留有指纹！这绝非耸人听闻。在品牌国际化营销过程中，我们有太多的基本功课要恶补。 |
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反叛与另类的品牌力量——贝纳通广告 |
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说起服饰广告，人们所看到的无非是各种艳丽的色彩、新颖的款式，及给人带来的舒适感受或品位的提升等。由于产品诉求点基本一致，所以在令人眼花缭乱之后，令人过目不忘的品牌并不是很多。由此看来，“贝纳通”可谓服饰品牌广告中的另类。 |
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系统重塑：品牌的求变之道 |
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风云变幻的市场格局中，稍不留神就会失去市场地位，要使基因获得重组，品牌获得重生，企业有必要采取系统的手段重塑品牌认知。 |
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用心创造品牌体验 |
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对品牌的态度是更加忠诚还是放弃？很大程度上取决于品牌体验。澳洲航空和亚马逊网上书店用实践证明，传统的营销管理和客户关系管理手法还远远不够，还要更关注”人”的要素，探索更实际的工作途径...... |
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当娱乐遇到品牌置入..... |
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007系列电影的品牌效应使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯.布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表，也因007英雄的传播，从瑞士二三留手表直逼第一阵营。品牌置入真有“魔术”般的效果吗？其背后逻辑是什么？ |
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中国品牌离世界最佳有多远？ |
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2006年《商业周刊》全球最有价值100品牌榜新鲜出炉，其中文版同期特地排定了中国最佳品牌20强。按照相应的品牌价值计算的话，中国移动应该已经进入全球100强之列，但却榜上无名。仔细分析之后，不难发现所谓的“中国式垄断”的中国移动距离全球榜NO.1的可口可乐的品牌价值有315亿美元的差距，这个巨大差距使我们必须更加冷静清醒、严谨务实——可以说，中国品牌任重道远。 |
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味道之争，还是大脑之战？ |
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选择可口可乐的消费者总是说：“我更喜欢可口可乐。不管是在餐馆、飞机上、或便利店，我都会选择可口可乐。为什么？因为我喜欢她的‘味道’－ 没百事这么甜。至少我是这样认为。”而喜欢百事可乐的消费者也有他们关于“味道”的不同说辞。“味道”真的这么重要吗？ |
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设计“拯救”中国 |
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用夸张而炫目的姿态评论中国及观察中国企业，已经成为全球商业的流行病。其实，所有了解这个国家的人们都清晰地知道，中国显然还没有成为商业文化和游戏的引领者。今年第一期的《商业周刊》（中文版）选择“中国设计”作为封面文章，作者戴维.洛克斯宣称“中国将成为全球热门产品设计中心”...... |
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IKEA宜家：卓越的品牌 |
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IKEA宜家的品牌优势是其快速发展的重要因素。建立卓越的品牌，是当今区域经济一体化，全球战略实施的产物。为达到这一目的，宜家通过提升品牌核心能量，促进品牌整合力度。品牌核心能量是指组织与产品在品牌系统运作过程中，所形成的其他组织与产品不具备的存在优势与市场竞争力，它同时是该品牌各种优势之中最为显著的部分... |
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耐克的“地道战” |
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在耐克之前，很多在地铁投放广告的品牌要么选择一两块位置显眼的大灯箱，要么碰上财大气粗的客户一口气把十几块分开的大灯箱广告通通买下来。耐克却明智地选择了大灯箱+墙贴的组合，不仅省下了差不多一半的投放费用... |
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异业品牌战略联盟1+1> 2 |
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有关麦当劳和中石化合作的传闻在坊间流传半年多后，麦当劳和中石油联手在中国开设“得来速”店的新闻终于公布于世。作为这场戏的两个主角：麦当劳和中石化并没有公布合作的细节。但消息甫传出便在业界沸沸扬扬，对此类“异业品牌跨国联盟”赞同者有之，质疑者亦有之 ... |
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就让你崇拜我的品牌！ |
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崇拜之所以被崇拜是因为它本身就应该被崇拜。企业如果不思考“如何将自己的品牌塑造成崇拜性品牌”，那么，你的品牌可能延续不到下个世纪..... |
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